畅销榜Top 1制作人Sea创业五年，首曝AI新品《爱哩爱哩》并复盘团队AI管线

原创 游戏葡萄君 2026-10-28 20:21 北京

主打「默默守护」的情感体验。

文/以撒

前两年，我们报道过 Sea 离职腾讯自主创业的故事——他担任过《火影忍者》《一人之下》等产品的制作人，带项目拿过畅销榜 Top 1 的成绩，创业后也曾获大厂数千万元投资。

做过《安尼姆的无尽旅途》和《无用之人》两款游戏后，他们的团队在最近又曝光了一款 AI 新品《爱哩爱哩》。

这个产品的表层逻辑，说来很简单——AI 会为你生成一个虚拟角色。这种产品葡萄君见识过不少，但此前在 Gametopia游托邦观看路演，刚接触《爱哩爱哩》时，我们还真有点被勾起了好奇心。

为什么好奇呢，因为这产品做法很另类：打开游戏后你会获得一位 AI 居民，但这个角色是完全随机生成的，不能由你取名、捏脸、定制性格，只能选择性别和系统既定的姓名。

这个角色，是真的「有自己的生活」的那种赛博居民——你无法操作他，无法安排他的活动、改变他的外观或性格。

他可能外向活泼，也可能内向文静，但这一切你都干预不了，就像现实里没法决定孩子的长相和性格一样。葡萄君的角色，就是一位 36 岁，名字、穿着和职业都很普通的打工人……当时我一看就感觉，这也太朴实了吧？

不过过了一阵之后，我却发现这个看起来普普通通的角色，实际上也有很多触动人的细节。

在游戏里，她每30分钟行动一次。点开系统推演的文字，我就能看到她去哪儿干了什么。观察过几天后，我发现她是真的热爱舞蹈——除了打工、吃饭之外，做的最多的事就是去练习室、KTV、广场等各种地方练舞，而且非得把每一个动作练到严丝合缝不可。

她的一切都很平凡，却也不乏闪光之处。这让我一下子就想到了第一次玩《赛博朋克2077》时，玩到杰克葬礼那一段的心情。

杰克这个角色给我的印象平平，但当大家整理他的遗物，围在一起回忆和他相处时的那些情景，我一下就绷不住眼泪了……那是我第一次意识到，原来一些简单的细节叠加起来，可以让一个看似普通的角色生动这么多。

在《爱哩爱哩》里，这种细节随处可见。角色的每一次决策，都由自身当下的情况和意图决定。

在这个过程中，角色最直观的外观，和各种属性、条件都会发生可感的变化。比如她去了理发店，发型可能会有一些修剪；今天心情好，或许会换件衣服、化个妆、换个饰品什么的，脸型会有小小变化，肤色也可能晒黑……

那么问题来了：玩家在这里有什么作用呢？很简单，你可以投喂一些道具，装载一些 MOD，间接对角色的生活造成干预，但就是没法直接操纵。这种交互方式，被 Sea 总结成「默默守护」的关系。

到这儿还没完，他们还为所有居民做了一个专属网页论坛——就像一个小红书+抖音广场，里面全是 AI 角色结合自身行为，自主发布的图文或短视频动态，有时甚至会有不同角色合拍的动态。

在桌面端观察角色的行为，进而到网页端查看角色发布的动态，这个循环无形中会增加一些虚拟与现实交织的感觉……类似于你和朋友聊天，听他吐槽过工作很累，之后转眼看到他在朋友圈分享一首歌——这个时候，你大概是全世界最懂他的人。

这些元素固然算得上新奇，但也让《爱哩爱哩》显得有些小众。

如今，市面上大部分 AI 应用都在拼命卷对话、控制和即时反馈，但《爱哩爱哩》却把控制权几乎全部让给了 AI，玩家能做的只有观察、等待和守护，这种慢热的交互，在市场上并不多见。

前一阵，葡萄君和 Sea 聊了聊这款游戏。他讲述了今年年初做这款产品的契机，也聊到了团队两年以来对 AI 的研究与理解。如今，他们已经建立起了多条完整的 AI 管线，在程序开发、资产制作上都有了更高效能。

在离开大厂五年后，Sea 也提到，他仍然对「做游戏到底能不能挣钱」抱有疑惑。但不论如何，他依然希望做出自己有表达的作品，而且 AI 时代的这种兴奋感，也实在让他停不下来。

以下是经过整理的对话内容：

01

主打「默默守护」的情感体验

葡萄君：你们是什么时候开始转向，去做 AI 游戏的？

Sea：我们 2024 年就开始研究AI了，但大家对 AI 的理解各有不同，不可能一上来全员掉头去搞 AI，所以公司内部分化成了两条线：因此去年我们上线了《无用之人》，同时我们有一支偏探索性质的团队，也能带来更丰富的 AI 制作方法去提升效率。

今年 1 月，我们做过一款「Steam 模拟器」，类似于结合了 AI 的《开罗游戏开发物语》——比如你的团队擅长 FPS，AI 就会推理出一款类似《命运》封面的游戏，模拟游戏上架售卖的过程。

虽然概念挺有意思，但因为当时围绕 AI 设计游戏体验的经验实在太浅，导致有非常多的落地问题，这个项目被我们封存了。

葡萄君：那《爱哩爱哩》又是怎么立项的？

Sea：当时我看到一个 AI 项目 MoltBook，里面全是 Agent 在发帖、互相交流，人类在旁边当观察者。我觉得这个视角太有意思了。

MoltBook 页面

既然 AI 天然适合生成内容，那我们能不能不做传统贴吧形式，做一个更立体、可视化的平台？比如让 Agent 去当虚拟 UP主，拥有自己的抖音/小红书？

基于这个原点，我开始构思整个游戏。今年过年，我在家通宵五六天，用 GLM 搓出了一版原型。我老婆当时看我天天不睡觉，都觉得我着魔了。

葡萄君：为什么要做成这种随机、不可控的交互形式？

Sea：我们在刻意做出一种克制的疏离感。传统游戏是你让角色去跳舞，他就必须去跳舞，但在《爱哩爱哩》里，你只能给角色一些牵引或建议。

比如你获取了一件衣服，可以把它赠送给角色。但穿不穿这件衣服，完全由他自己的人格和当下意图决定；假设他想买 1000 块的书，他会知道自己缺少500, 那么可能接下来就有高概率去开始工作赚钱，实现自己的短期目标。

葡萄君：为什么不给玩家提供直接打字聊天的功能？

Sea：因为纯文本对话早就被做透了。两三年前大家就在玩酒馆，国内也有各种各样的虚拟陪伴产品，我再去卷一套对话逻辑毫无意义。

随着 AI 技术发展，最初的「Chat」是绝大部分人在前几年体验 AI 的常用方式，同期也有很多围绕「Chat」设计的游戏体验。到今年的 AI Agent 阶段，其实已经是一种「Do」的体验，那么从Chat到Do，我们想更加彻底一些，试试从这个角度切入。

某酒馆产品网页页面

另外，很多现有的 AI 对话产品，会被人拿去聊擦边内容，这方面存在法律和合规风险，我们完全没必要去做，也不想做那种给 AI 下达指令它就照做的传统体验，索性就把打字聊天全部干掉了。

葡萄君：你们想建立的关系是什么样的？

Sea：可以理解为「默默守护」吧，你在守护一个独立生长的数字灵魂。比如某天你上线，发现角色换上了你送的外套，会觉得这是被你影响产生的改变。

这种疏离的守护，是我很沉迷的一种情感基调。它有点像《银翼杀手2049》里，高司令看着全息投影 Joi 的感觉；也有点像《星际穿越》里，马修·麦康纳掉进五维黑洞，在书架背后看着女儿的感觉。

《星际穿越》

葡萄君：那如果玩家随到了一个自己讨厌性格的角色，或者觉得互动太少怎么办？

Sea：这一点我们还需要在测试中验证。不过换个角度想，这种关系可能会有一种冤家感，我觉得还挺有意思的。

当然……游戏毕竟是虚拟的，我们也在思考平衡点。所以我们允许玩家在开局选择性别，也会尽量在前期让角色的行为反馈频率高一些，更早展现出生活趣味和视频内容，建立初步羁绊。

一些带有情境和镜头感的小剧场

但总体上，我希望早期先逐步测试，让能接受这种体验的玩家进行多次优化和迭代，再逐步优化其他的设计体验。

而我们想回答的问题是：你如何去相信一个原本不存在的生命真的存在？这种信任，往往只能建立在漫长的陪伴里。

葡萄君：所以在文字之外，你还加上了图文/语音/音乐/视频？

Sea：对，因为单看文字太干了，很难让人产生长期的代入感，而我们希望给玩家提供一种全方位的观察享受。

你的角色可能会遇到伤心的事，写一首歌，或发一条探店 Vlog；不同居民还可能成为朋友、合唱一首歌……把这些切片串联起来，角色才是一个鲜活立体的人。

开发中的音乐系统

葡萄君：但加入多模态，成本一定会更高吧。

Sea：文字成本最低，声音和图片相对便宜，视频成本最高。以音乐生成为例，目前成本不到一元；用 Seedance 生成一条 15 秒的高品质视频，一次可能就要七八块。视频方面的成本，小团队确实很难 hold 住。

反映到游戏里，它天然决定了我们的商业模式必须是 F2P——你可以把它当成低频电子宠物，完全可以零氪；如果想加速成长、看更多生活实录，就会需要玩家付费增加产出频率，有点类似于充值视频生成会员的概念。

葡萄君：市面上做 AI 虚拟形象和短视频的应用很早就出现过，比如《造梦次元》。你们的核心区别到底在哪里？

Sea：底层逻辑完全不同。他们走的是偏 MCN 和用户内容创作的路线：用户主动去设定角色、主导创作，更像一个升级版的酒馆+创作社区，工具属性和用户的主动表达更强。

而我们做的，是彻底的自动化、去控制化和游戏化。我们的用户就是一个高维的旁观者和守护者，角色生产的内容，都从那个虚拟世界的逻辑里自然演化出来。

我们探索的本质，是很想试试在AI时代，AI 能怎么跟游戏结合起来做出新体验。

葡萄君：你觉得这个产品最大的壁垒会是什么？

Sea：我给你举个例子吧。前段时间，我说要清档删删数据，结果我们程序直接跟我急了，说「不许删，删了我就离职」……这就是我说的，经过漫长陪伴之后，相信她真实存在的感觉。

02

「既然AI 在开跑车，

人类就别拖后腿」

葡萄君：从技术层面看，这个角色的行为逻辑和记忆系统是怎么运转起来的？

Sea：底层逻辑有点像跑团，背后有一个看不见的 DM（城主，即主持者）。角色会定期检查自己的状态，向 DM 表达意图：我现在有多少钱、打算去干嘛等；DM 则会根据世界规则去判定状况，再反馈给角色。

至于记忆，大模型的上下文长度是有限的，不可能把所有对话无限存下去。所以我们做了一套日志系统：角色的所有行动都会被切成记忆碎片，30 个碎片聚成一页日记，30 页日记再装订成一本书。我们通过这种记忆工程，让决策有逻辑、可追溯，玩家也能清晰感知到。

葡萄君：但目前角色写出的日记、发布的帖子，好像还是有一些「AI味」。

Sea：真要做到 100% 活人感，目前确实有难度，因为我们底层用的是通用模型。但总的来说，追求更好的文字内容，是我们当前比较努力去做的工作重点。

葡萄君：做这个项目的过程中，你们对 AI 研发的认知有没有提升？

Sea：我们逐渐把一些传统开发流程，改造成了 AI 驱动的管线。很多人用 AI 提效，可能只是让 AI 写几行代码、画两张图，自己再手动修修补补——这完全没发挥 AI 的真正能力。

我的理解是：AI 的速度就像在开跑车，而我还在走路。如果所有环节都要人肉介入，那最终的项目进度依然受限于走路速度，跑车的能力就被浪费了。

像是《爱哩爱哩》的开发，我们其实只用了 2-3 个人的人力去实现；《无用之人》也是在人力很少的情况下，在半年内做了一个 PVE 大玩法，还有性能优化、手柄适配、常规的内容更新……大概也就 3-4 人。

葡萄君：你的意思是……无人驾驶？

Sea：对，让跑车去开跑车，让 AI 去审 AI。

我们搭建了一套自动化的 AI Agent 管线。比如一套资产做完之后，前面全是由 AI 闭环自动化跑通，中途利用不同的 Agent 循环迭代三四遍，最后到成品阶段，才会留出一个可选的人工审核节点。人类不去插手中间的泥瓦活，只把精力留在最核心的决策位上。

葡萄君：具体的应用场景有哪些？比如在美术方面是怎么落地的？

Sea：在 2D 美术上，我们现在几乎能做到「纯自由」。以前我们在大厂做项目，一套完整的 2D 资产可能要花 100 万，但现在用我们搭建的流程，可能 10 万就搞定了。

我们设计了一套生产模式，把不同的生图、编辑模型根据特长做了分工，内部搭了一套服务，用 LLM 来驱动工具调度。模式跑通之后，就不用再像以前那样单张单张去画，只要调换一个参数或生图节点，瞬间就能跑出一整套全新风格的现代化游戏资产。

其他层面，这套逻辑也适用。比如要做一条宣传片，传统流程里写脚本、画分镜、生图、挑图、剪辑合成……可能要花一两个星期；现在做一条自动化的导演剪辑管线，让 Agent 自己调取资产、合成片段、剪辑、审核……循环迭代几遍，我睡觉前下需求，睡醒起来看一眼成片就行。

葡萄君：要跑这么多管线，你们做本地部署了吗？

Sea：我们买了一批专业显卡——甚至还买赚了，现在价格涨到了十四五万一张。

很多人问我：小团队搞AI要不要折腾硬件？我都会建议有条件尽量自己折腾一下。网上的大模型大家都会用，但如果完全依赖云端的公共 API，不仅成本极高，能调节的参数也非常受限。有了本地算力，你可以随意调度、编排工作流，极大拓宽你的系统想象力。

葡萄君：经历过大厂的工业化时代，现在又深度拥抱 AI，你觉得游戏创作者的角色发生变化了吗？

Sea：创作本质没有变，但方法完全变了。每个创作者都可以是大厂领导者，不用再把精力耗在写代码、写文档上，每条 AI Agent 管线都可以理解成一个职能部门。

在 AI 时代，你就得用这种组织架构思维去构建项目，不然无法又好又快地去完成制作。

以前我有了好点子，只能写写案子、找老板过审；现在我想到一个概念，可以直接用 AI 搓出原型，当场验证。这种创作杠杆被无限放大的感觉，是以前在大厂里完全无法想象的。

03

「如果只为赚钱，我离开腾讯干嘛？」

葡萄君：从大厂出来创业第五年，回头再看，你有没有什么新的感受？

Sea：很多大厂的人会吐槽，自己每次提出某个项目，老板可能会讨论十亿以下流水的要不要做。但真正自己创业做才会发现，做出一款好游戏只是起点，最难的永远是商业化、流量获取和现金流。创业这几年，我吃了很多没有商业化思维的亏。

葡萄君：之前的《安尼姆的无尽旅途》和《无用之人》，在商业化上好像就不算理想。

Sea：对，我们前两款产品的口碑还可以，但站在公司经营的角度，还是达不到收支平衡。

出来之后我也有点补偿心理，总想砸大钱、开高薪，找最好的人，去做最有表达的好东西。但现在看来，如果从商业回报角度来看是不够合理的，只要你是要销售、向玩家收费，那就是商业行为，就得把盈利在立项之初就梳理清楚。腾讯的土壤可以支撑那种试错，允许你为了品质一直迭代优化，但外面不行。

葡萄君：那你们这种小团队要怎么办？

Sea：前面我说过我们有两条线路，求稳的那条传统线路，会做一些投入 100 万能收回 200 万的项目，甚至用我们摸索出的 AI 管线去接一些外包，帮别人降本增效，只要能给公司兜底、带来健康现金流，我都愿意做；另一条 AI 线路，就是在拿极低的成本去探索高赔率的市场。

我现在的状态，有点像在玩《魔兽世界》的硬核模式——必须精打细算，该带的药剂一定要带，能省的成本一定要省。所以为了省租金，我愿意搬家换一个园区工作，这种事放在以前，我可能不会这么折腾。

葡萄君：你们用自己探索出来的 AI 能力去接外包，在商业上行得通吗？

Sea：行得通。比如某些传统影视公司，或者想做 IP 游戏的大厂，如果想做一款类似《超英派遣中心》那种体量的叙事游戏，预算可能要上亿，周期会拖得极长。

但如果交给我们，在品质达到对方七八成预期的情况下，我们用原本 1/20 的成本和极短的周期就能搞定。

葡萄君：有想过靠AI概念再去融一笔钱吗？

Sea：说实话，我自己最近一直都没有特别考虑这个问题。我很感谢投资人一直无条件信任我们，几乎从不干扰决策。但也正因为这样，我一直挺惭愧没给他们带来很漂亮的商业回报。

我现在想明白了。如果我们拿了那么多钱，都还没把商业逻辑打正，那问题可能不在于「钱不够」，而是在于我的模式和选择出了问题。再去赌徒式地融资 All in，动作只会变形，我们还是需要找到自己最本质的问题，再做优化；以后即使再碰壁，也能重新梳理、再认知自己，才能迭代出独属于我们自己的游戏味道。

葡萄君：两款产品都没大赚，你焦虑吗？

Sea：我真的没有什么焦虑内耗。从离职那天起，我就预想过一些可能——最惨的结果不就是公司倒闭吗？就算倒闭了，把团队成员都照顾好之后，我自己要么重新找个班上，要么换个姿势重新开始，也都是可以接受的。

你把预期拉到最低，反而能放飞自己，专注把手头的事情做好。只要每一天我都比过去更强、认知更开阔，这就够了。这也让我觉得，如果现在让我重新创一次业，胜率会比五年前高得多。

不过我现在也有点困惑，我在想，传统思维制作的游戏，在 AI 时代下是否还可以较好地实现盈利。

葡萄君：这怎么说？

Sea：你想，现在国内做单机，卖个几万套就算很好了。在国区卖三四十块钱，刨去各种成本，你能算出来到手到底有多少钱，挣不了多少。

很多独立团队的状态，就是靠一款游戏勉强不亏，然后等待奇迹，赌下一款大爆。但现实往往是，你最抱有期望、投入最大的那一款，反而亏得最惨。这种事，在商业角度真的能成立吗？

葡萄君：既然如此，你为什么还要花大半年，去搞《爱哩爱哩》这种相对小众的 AI 实验？

Sea：我经常问自己一个问题：如果只是为了赚钱，对于个人来说，腾讯已经是很优秀的企业了，我离开腾讯干嘛呢？

我现在赚的钱，可能连在腾讯的十分之一都没有。我折腾这一遭，可能还是内心有比较强的创作冲动。我也想试试，自己能不能做出让玩家觉得「噢！这就是奥古布古的游戏！」之类的这种游戏体验。但几年的创业时间，会让我觉得能力还是有很大的不足。

在困惑前面的路怎么走的时候，突然 AI 时代又来临了，这让我看到，「用相对过往制作思路下较小的成本，去实现极高品质的游戏」成为了一种可能。在没有 AI 之前，我们这种小团队追求这种既要又要的想法就是一种奢求。

但现在有了 AI，我们像是在游戏里拼命攀科技树，也许有一天修炼大成，就能用更低的成本，做出类似《33号远征队》那样品质的作品。

葡萄君：现在的年轻开发者用 AI 开发的成长速度也很快，在这一点上，你觉得两代人的实践差距会被抹平吗？

Sea：以前你积累 15 年的执行经验，在 AI 时代可能会被别人两三年就追上。

但做游戏本质上是在做一个复杂的系统工程——数值循环怎么搭？底层意图怎么判定？长期的留存和驱动力怎么做？遇到技术瓶颈，怎么在设计上做取舍？这些全局性的判断，没做过复杂项目的人很难凭空悟出来。

经验会被压缩，但不会消失。很多纯靠 AI 搓游戏的人，抄个皮毛容易，但项目要扩展、往深处做，依然需要足够的经验。

我前阵子刚好在尝试搓一个游戏原型，里面所有的角色动作资产、移动逻辑，全是用我们自己的管线一次跑出来的，这也是因为，我的老本行就是做动作游戏，熟悉这方面的制作逻辑。这部分，可能就是那种所谓看不见的沉淀，还有作为人的品味和直觉吧。

我的目标之一，是逐步把传统游戏制作中特别流程化、量产的部分，做成更加符合 AI 时代的管线制作。在这之后，设计师件可以把更多精力投入到游戏更核心的设计和决策上。

葡萄君：在商业层面，你会对 AI 原生游戏有很高的预期吗？

Sea：AI 原生游戏绝对是值得探索的新方向，商业上如果成功当然最好，但这个新时代的来临，才是真正让我停不下来的原因。

我觉得，我不是因为 AI 是热点才积极使用的——我能明显感觉到，新时代的浪潮正以惊涛骇浪之势席卷所有领域，而我是其中的一个参与者。

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